很多企业做LOGO设计时，会先问一个问题：你们能出几稿？这个问题可以理解，企业希望有选择，也希望避免只看到一个方向就被迫决定。但LOGO设计并不是稿数越多越好。真正合理的稿数，应该建立在清楚的品牌方向、明确的评审标准和可...
阅读文章
很多企业找杭州画册设计公司时，会先看案例、报价和设计风格。这些当然要看，但如果一开始没有想清楚画册给谁看，后面的判断很容易跑偏。同样是一本企业画册，给客户看、给渠道看、给展会观众看、给政府或园区看，内容顺序和设计重点都不...
阅读文章
很多企业做宣传册设计时，会把企业介绍、产品参数、案例照片、服务流程和联系方式都放进一本册子里。看起来内容很完整，但真正给客户看时，常常出现一个问题：对方不知道应该先看什么。企业宣传册和产品手册不是一回事。它们都属于对外资...
阅读文章
很多企业做活动视觉设计，习惯等活动流程差不多定了，再开始找设计。距离活动只剩几天时，才发现主视觉、邀请函、背景板、签到处、手举牌、礼品袋、公众号封面、短视频封面都要统一。活动视觉最怕临时抱佛脚。因为它不是一张海报，而是一...
阅读文章
企业IP设计不只是做一个吉祥物。一个真正能长期使用的企业 IP，应该包括角色设定、视觉识别、表情动作、延展物料、传播场景和使用规范。否则它很容易只停留在一张可爱的图，热闹一阵以后就不知道该放在哪里。很多企业想做 IP，最...
阅读文章
国企与政务IP形象可以做得亲和，但不能轻浮。政务IP设计的重点不是追求可爱，也不是把公共机构做成娱乐化角色，而是在保持可信、稳重和服务感的前提下，让公众更容易接近、理解和记住。这类 IP 和商业品牌 IP 不太一样。商业...
阅读文章
企业 IP 表情包最容易出问题的地方，不在绘制技术，而在语气边界。刚发布时角色还很统一，用到活动群、公众号、客服回复、礼品贴纸和员工内部沟通后，表情、动作、文案越加越多，人设就开始走偏。如果企业IP设计一开始只做主形象，...
阅读文章
政务品牌色设计怎么选？先不要急着在红、蓝、灰里做审美选择，而要判断这个机构需要被公众如何理解：是城市服务入口、公共服务项目、国企品牌，还是带有科研、医疗、产业园区属性的平台。主色负责建立可信度，辅助色负责区分场景和降低距...
阅读文章
企业IP周边设计不要从“做什么产品”开始，而要先问它会被谁拿到、在什么场景使用、能不能让人一眼认出角色。钥匙扣、徽章、抱枕、帆布袋都可以做，但选品如果只看常见清单，周边很快会变成一次性礼品。很多企业做完 IP 形象后，会...
阅读文章
企业IP多场景延展最容易被误解成“把形象放到更多地方”。头像、表情包、周边、包装、海报、小程序页面都用了同一个角色，看起来像是统一了，实际可能已经跑偏：比例变了，颜色变了，语气也变了。IP 形象真正能长期使用，靠的是单张...
阅读文章
政务新媒体视觉规范要解决的，是让不同部门、不同活动、不同时间发布的内容，看起来仍然来自同一个机构，而不是把每张公众号封面都做得一样。封面、海报、活动长图、通知图如果各用各的模板，公众会很难形成稳定识别。很多政务和国企账号...
阅读文章
企业IP人设设计最怕的开头，是先让设计师画几个可爱的形象，再让老板挑一个顺眼的。形象定了以后，运营才开始补性格、补口头禅、补表情包语气。上线后才发现，这个角色看起来热闹，却不知道该替品牌说什么。IP 人设的重点，是决定它...
阅读文章
专精特新品牌升级和普通企业最大的不同，在于它通常已经有技术、产品或细分市场优势，只是外部表达没有跟上。企业有证书、有专利、有核心工艺，也有稳定客户，可客户第一次看官网、展会物料或企业介绍时，仍然只能看到一堆术语、设备照片...
阅读文章
园区品牌形象升级预算有限时，先不要急着把 LOGO、导视、展厅、公众号、文化墙、宣传册全部列进同一张清单。第一步应该找“最高频被看见、最影响外部判断”的触点，把有限预算集中用在这里。园区和街道项目最容易遇到的问题，是每个...
阅读文章
企业吉祥物和品牌IP区别，可以先用一句话判断：吉祥物主要解决“有一个可识别形象”，品牌 IP 还要解决“这个形象以后怎么持续出现、怎么说话、怎么被运营”。如果企业只是活动露出，做吉祥物可能够用；如果要长期传播、内容更新和...
阅读文章
技术优势视觉化，先要避开一个误会：客户看不见技术，并不代表企业技术不强，很多时候是表达顺序错了。专精特新企业有研发、有专利、有工艺积累，但官网、展会和手册如果只把这些资料堆出来，客户仍然很难判断差异在哪里。技术型企业做品...
阅读文章
新厂房品牌配套，最怕等装修快结束才开始想。那时墙面已经定了，灯位已经走了，入口动线也基本固定，品牌能做的事情就会变少：导视只能找缝贴，展厅只能挤在剩余空间里，文化墙看起来像后补的一层装饰。比较稳妥的做法，是在土建、装修、...
阅读文章
品牌IP表情包在公司内部先火，是一件好事，但别急着直接搬到公众号、视频号或展会屏幕上。内部群里好笑的梗，到了外部客户眼前，可能会变成看不懂、太用力，甚至有点自嗨。内部传播和外部传播，用的是同一个 IP，看的却不是同一群人...
阅读文章
外贸工厂准备转内销时，第一批要改的资料往往很具体：英文产品册要不要翻成中文，官网首页要不要换说法，展会背景板还能不能继续用，包装上的认证和规格还能不能放在最显眼的位置。这些问题看起来是翻译和排版，背后其实是两套客户判断逻...
阅读文章
生物医药企业画册设计，经常会卡在第三稿。第一稿客户说太像学术报告，第二稿又觉得太像普通消费品宣传册。研发部门希望保留术语、数据和流程图，市场部门希望客户翻开后能快速看懂，老板则担心专业感被削弱。这个矛盾很真实。医药、生物...
阅读文章